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英菲尼迪產(chǎn)品發(fā)力細(xì)分市場 渠道下沉保銷量
【車訊網(wǎng) 報道】在中國市場，英菲尼迪打破桎梏，快速破局，戴雷厥功至偉。
自2013年5月1日履新英菲尼迪中國區(qū)總經(jīng)理的戴雷，用19個月的時間，使高庫存、品牌知名度不高的英菲尼迪，實(shí)現(xiàn)成功逆襲——2014年全年英菲尼迪銷量創(chuàng)歷史新高，達(dá)30,046臺，同比增長76%；至2014年年底，英菲尼迪無提示品牌知名度相比2013年上半年增長超過三成，美譽(yù)度將近翻番。
東風(fēng)英菲尼迪總經(jīng)理 戴雷
不久前，在北京舉行的英菲尼迪媒體溝通會上，東風(fēng)英菲尼迪總經(jīng)理戴雷表示：“英菲尼迪要根植中國，必須著眼于長期健康的發(fā)展。2015年，我們將著力在產(chǎn)品、品牌、經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)四大關(guān)鍵領(lǐng)域提升實(shí)力，打造‘敢愛全體驗(yàn)’，讓消費(fèi)者在每一個環(huán)節(jié)都能感受到‘最感性的豪華汽車品牌’的獨(dú)特魅力。”
從啟動“敢•愛”品牌概念、推出首款國產(chǎn)車型，到實(shí)現(xiàn)銷量的快速增長，2014年英菲尼迪發(fā)展勢頭穩(wěn)健。面對2015年戰(zhàn)略規(guī)劃，戴雷稱，深化“敢•愛”概念落地、以“家族”陣營強(qiáng)化產(chǎn)品攻勢，并全力支持經(jīng)銷商發(fā)展，向中期發(fā)展目標(biāo)穩(wěn)步推進(jìn)。
靈活精準(zhǔn)的營銷對于英菲尼迪來說，是激活品牌的一種手段。而要實(shí)現(xiàn)持續(xù)的全面領(lǐng)先，產(chǎn)品、渠道依然是重中之重。產(chǎn)品層面，東風(fēng)英菲尼迪執(zhí)行副總經(jīng)理雷新表示，2015年，英菲尼迪將在在運(yùn)動豪華轎車、運(yùn)動豪華SUV及中級豪華商務(wù)轎車三個發(fā)展最快的細(xì)分市場發(fā)力，推出更符合中國消費(fèi)者需求的車型。
東風(fēng)英菲尼迪執(zhí)行副總經(jīng)理 雷新
在對經(jīng)銷商伙伴方面，英菲尼迪自戴雷履新伊始走訪經(jīng)銷商，便定下合作共贏的基調(diào)。畢竟，優(yōu)質(zhì)健康的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)是取得市場成功的重要保障。“我們將積極支持經(jīng)銷商伙伴提升實(shí)力，打造競爭新優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)共贏”，雷新亦對經(jīng)銷商給予厚望。
2014，英菲尼迪經(jīng)銷商數(shù)量新增19家，達(dá)到85家。2015年，東風(fēng)英菲尼迪經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)將再增25至30家經(jīng)銷商店，達(dá)到115家左右的水平。此外，英菲尼迪方面還表示，英菲尼迪在深化一二線城市網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的同時，通過建立更加靈活的小型4S店D Type向三至四線城市進(jìn)一步下沉。更為務(wù)實(shí)的是，2015年英菲尼迪還將通過積極溝通、商務(wù)政策制訂、新業(yè)務(wù)拓展等多種手段，幫助經(jīng)銷商提升經(jīng)營實(shí)力。
凌亂心情
